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2009年饮用水业迎来真正洗牌整合年-【zixun】

发布时间:2021-10-12 20:41:31 阅读: 来源:节流阀厂家

对于经历了2008年的新劳动合同法、恶劣天气、运输成本上涨、国际金融风暴等重重压力的广东省饮用水行业来说,2009年也将是艰难的一年,金融风暴所带来的市场消费低迷还在持续,人工成本依然高企不下,桶装水业已进入发展瓶颈,未来气候如何仍是未知数。然而“有危也有机”,品牌关注度提升、新矿泉水标准利好行业等等,正如一位水企老总所言:2009 年是充满变数的一年,将是整个行业的重新洗牌整合年,“熬过冬天必将迎来暖春。”

危势1

二三线品牌水企纷纷被淘汰

去年开始的国际金融风暴导致珠三角掀起一些工厂被淘汰,致使广东二级城市流动人口减少,直接冲击到饮用水的二三线品牌,不少小水厂纷纷在去年底及今年初倒闭。广东省饮用水协会相关专家指出,这个行业不如以前赚钱,许多二三线品牌都是私人老板在运作,这些老板的投资不光是水,还有股票基金,大多有赚快钱的思路,当金融危机一来,本身就不具备抗风险能力的小品牌,规模上不去,运作不专业,再加上在其它行业亏了钱,经营水的压力自然就更大。

一位名牌水企负责人指出,低价水不存在品牌忠诚度,很容易被其它品牌置换掉。金融风暴来后很多消费者对价格更敏感,尤其是低档消费群体,对价格敏感度最强,有的团体用户干脆使用自来水,更节约成本。这对靠团体购买来维持的二、三线品牌打击很大。

此市场环境“祸及”饮用水上游产业,据透露,近期,东莞已有两家生产PC桶的企业出售,而有的同行因为销量减少,已将多余的机器卖掉。据合琪塑料总经理罗长平向记者介绍,整个珠三角的PC桶需求量比往年有所减少,今年希望自己的企业可以坚守,努力不下滑。罗长平同时指出,福建省和江苏省由于取消PET桶,饮用水企业要更换成PC桶,这两个区域市场反而出现井喷式增长,他的企业设在福建的分厂就增加了机器。

危势2

年初行业或出现两位数下滑

水必宝总经理钟来锦表示,经过2008年,每个发展中水企的老总几乎都用筋疲力尽来形容自己。芙蓉山泉总经理杨金银在接受信息时报记者采访时预测,今年上半年行业还会出现低谷,这主要是因为受金融风暴的影响,不少工厂企业提前放假,开工晚,回流的人口少,致使1~2月份整个行业出现10%~15%的下滑。

他表示,今年全年整个行业想达到双位数增长难度较大。“如果1~3月出现负增长,后面很难再拉上去。”杨金银同时指出,相信3月份之后会出现好转,但还是要看天气如何,如果像去年一样连续几月下雨,销量也要大受影响。

危势3

原料价格下降帮助不大

在国际金融风暴冲击下,国际原油价格下跌,亦使饮用水行业的上游产业所使用的PC、PET、PE等原料价格随之下滑。东莞合琪塑料总经理罗长平在接受记者采访时表示,食品级PC原料目前价格在2200-2300元/吨,挤吹PC桶售价在23-27元/个之间,注拉吹PC桶售价在27-30元/个之间,今年内还会缓慢下降,所有饮用水所使用的原料,包括PC桶、PET瓶、瓶桶盖、收缩膜等等都相比去年下降了10%左右的价格。但他也指出,原料价格下跌对于大品牌企业有帮助,对于中小型水企来说没有多大帮助。

对此,另一业内人士亦表示了同样的观点,该人士指出,以PC桶为例,一线品牌的桶都是押给经销商,将此部分成本转嫁到经销商身上。而没有品牌价值的水企则是借给经销商使用,假设一个桶便宜了1元,为这一家中小企业一年省下了20万。但是他所有的竞争对手都同样省下了这个费用,而随之要付出的市场费用和人工费用不仅省不了,还在不断增加,劳动成本和对品牌的投入远远不止这20万,越扩大销量花费的资金也越大,大家都没有新的利润增长点。所以原料价格下跌,表面看来有利,实际对中档客户来说,帮助不大。

危势4

桶装水进入发展瓶颈

水业专家指出,前些年高达40%~50%的年增长率的桶装水行业这两年已开始呈现缓慢增长,进入发展瓶颈。即使是华南水霸怡宝,亦同样面对此问题,去年怡宝的30%高速增长里,瓶装水增长高达40%,桶装水增长20%,瓶装水俨然已替代桶装水,成为怡宝的高速增长点。

业内人士指出,桶装水经过这几年的高速发展,已经达到一定的饱和度,一般家庭都在使用桶装水,同行之间的竞争,基本是在蚕食竞争对手的客户。某水企的老总向记者举了个例,比如两大知名饮用水品牌,同一天在不同的小区里做促销活动,A品牌在某小区里新开了20个户,同时B品牌在隔壁小区里同样也开了20个户,然而这A品牌这20个户里很有可能就有10个客户是B品牌的,同样B品牌新开的这20个户里又可能有10个客户是原来A品牌的,这样你抢我的,我抢你的,实际还是抢了自己的。“这就好比打麻将,永远不会双赢,反而要亏掉房费、服务费。”该老总比喻道。八奇饮用水总经理罗灏亦表示认同此观点,并指出,谁有能力多抢一点他人的客户资源,谁就能生存下去,市场就是如此现实和残酷。他同时指出,每个行业都有快速期和稳定期,从无到有是比较快,到了成熟期,都会发展缓慢,任何公司的增长不在乎行业的增长期,不同阶段有不同做发,这个和行业没有关系,重要的是如何做好自己。

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